2019 年新冠疫情“黑天鵝”突如其來(lái)，使全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿了不確定性。2020 年，受疫情的持續(xù)影響，消費(fèi)者居家時(shí)間變長(zhǎng)，小家電市場(chǎng)借此迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)。而在2021年，疫情對(duì)全球供應(yīng)鏈的重創(chuàng)開(kāi)始凸顯，小家電經(jīng)營(yíng)者們也面臨著物流受阻、匯率波動(dòng)、原材料成本上漲的挑戰(zhàn)。

在后疫情時(shí)代，面對(duì)充滿著不確定性的市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)如何保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力，充分應(yīng)對(duì)持續(xù)不斷的挑戰(zhàn)？全面了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀和洞悉市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)，是賣家的必要條件之一。

基于自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力以及在跨境行業(yè)深耕8年的經(jīng)驗(yàn)，Jungle Scout與國(guó)內(nèi)知名的小家電上市公司新寶股份以及電商市場(chǎng)洞察公司魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，共同發(fā)布了《2022全球小家電趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，主要探討了小家電未來(lái)的發(fā)展賽道及趨勢(shì)。

全球小家電市場(chǎng)概況

2021 年，全球范圍內(nèi)家用電器市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 5606 億美元，同比增長(zhǎng)約 1.6%，全球家電的銷售區(qū)域多集中于亞太、北美和歐洲市場(chǎng)，亞太地區(qū)仍為全球*大的家電市場(chǎng)，零售額占比為 45%， 北美、歐洲市場(chǎng)緊隨其后，零售額占比依次為 22% 和 20%。

全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30 美元關(guān)口，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者樂(lè)于接受且有能力將更多支出用于購(gòu)置小家電，發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額能夠達(dá)到發(fā)展中國(guó)家的1.5-2倍，其中，2019到2020年，小家電人均消費(fèi)額增速明顯。

美國(guó)、歐洲分列世界第二、第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，兩個(gè)地區(qū)各自都有超過(guò) 2 億消費(fèi)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物。在疫情的影響下，歐美的家電市場(chǎng)渠道線上化也有加深，2021 年美國(guó)和歐洲的家電市場(chǎng)在*大電商平臺(tái)亞馬遜上分別增加了 16% 和 13%，銷售額各約863 億元和 763 億元。

小家電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

小型便攜

“大型設(shè)備小型化、小型設(shè)備無(wú)線化”一直是全球家電發(fā)展的重要方向。小型化主要體現(xiàn)在不降低產(chǎn)品使用功能、體驗(yàn)的情況下，對(duì)產(chǎn)品的體積和重量進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)。無(wú)線化則主要體現(xiàn)在產(chǎn)品使用上，用戶可以隨時(shí)隨地使用產(chǎn)品。

具體來(lái)看，美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的家電小型化更為深入，2021 年有 100 個(gè)以上家電品類會(huì)強(qiáng)調(diào)“小型、便攜、隨身、Mini”等特點(diǎn)，德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙的家電小型化則僅滲透進(jìn)約 80 個(gè)品類中。

具體的品類中，水牙線增速增快，達(dá)到100%，小型吸塵器和小型洗碗機(jī)均有 50% 左右的增速；除螨儀、掃地機(jī)器人和掛燙機(jī)類目產(chǎn)品位居第三增長(zhǎng)梯隊(duì)，也有非常可觀的市場(chǎng)空間。

智享生活

目前全球小家電的智能化進(jìn)程開(kāi)始高歌猛進(jìn)，產(chǎn)品搭載語(yǔ)音 / 手勢(shì)控制、支持 APP 互聯(lián)、可自定義功能模式、一鍵操控、智能管理、隨時(shí)隨地分享等，已成為了當(dāng)今產(chǎn)品創(chuàng)新的*主要熱點(diǎn)。

北美市場(chǎng)中，智能家電的市場(chǎng)規(guī)模仍然處于增長(zhǎng)階段，增長(zhǎng)速度較快的品類基本集中于小家電和家裝品類中，如智能溫濕度計(jì)、智能家用監(jiān)控設(shè)備、智能外擴(kuò)插座、傳統(tǒng)的智能家電，如智能電視、藍(lán)牙音箱則因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)成熟度高等原因，銷售額有所萎縮。

多功能集成

在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的細(xì)分需求越來(lái)越多。單一功能的家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展，是家電產(chǎn)品升級(jí)的必然方向之一。對(duì)消費(fèi)者而言，多功能集成化的家電產(chǎn)品性價(jià)比更高，同時(shí)還能輕松化解收納空間的難題。

2021 年，歐美線上市場(chǎng)各類多功能集成化家電累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng) 26.8%。其中，美國(guó)的集成家電市場(chǎng)規(guī)模*為龐大，主要熱賣商品為電扇、暖風(fēng)機(jī)和背部按摩儀等小家電；歐洲國(guó)家的集成家電市場(chǎng)規(guī)模明顯低于美國(guó)，除英國(guó)外，市場(chǎng)規(guī)模僅在百萬(wàn)到千萬(wàn)左右。

高增長(zhǎng)類目中，美國(guó)的食品攪拌機(jī)和電動(dòng)輔食料理棒漲幅分別為 1146% 和 411%；英國(guó)電蒸鍋和多士爐的漲幅分別為 1450% 和 1036%。德國(guó)的個(gè)人清潔器；法國(guó)和意大利的按摩器材；西班牙的家庭清潔電器漲幅靠前。

自從家電進(jìn)入千家萬(wàn)戶的生活后，家電消費(fèi)趨勢(shì)便始終圍繞“科技”迭代更新。隨著科技的進(jìn)步，家電功能越來(lái)越完善、家電種類越來(lái)越細(xì)分，家電更新?lián)Q代速度加快，消費(fèi)者已不滿足于簡(jiǎn)單的家電煥新。換言之，以科技為核心，圍繞場(chǎng)景化、便捷化生活模式展開(kāi)的新產(chǎn)品，才能夠給予消費(fèi)者置換存量產(chǎn)品的理由。在消費(fèi)升級(jí)浪潮中，越來(lái)越多的細(xì)分功能市場(chǎng)涌現(xiàn)出來(lái)，如何集成化產(chǎn)品，使其在滿足基礎(chǔ)功能的同時(shí)也能滿足空間訴求，成為家電市場(chǎng)近兩年發(fā)展的核心議題。