后疫情時代，隨著國民對環境保護和健康生活意識的逐漸增強，以及迅速崛起的中產階級消費需求升級，催生了更多清潔的需求，讓清潔類的家電產品獲得了新的增長空間，成為少數保持快速增長的家電品類。其中線上渠道表現更為強勁，清潔電器成為新紅海。

清潔電器是指用于清潔物品和室內環境的電器，常見的有吸塵器、機器人(掃地機器人、擦窗機器人)、拖把(電動拖把、蒸汽拖把)、洗地機、除螨機等。我國清潔電器曾迎來兩次銷量的大幅提升。2016年是因為手持清潔電器的無線化、電動化和掃地機器人的進一步迭代，而背后的原因是在于馬達、電池以及激光雷達性能的提升和成本的下降。

2019年底全國疫情爆發，2020年開年全國進入封鎖階段，人們開啟居家隔離模式，人們更加注重家庭衛生清潔，一般的清潔程序已經無法滿足疫情之下家庭衛生清潔的緊迫性和必要性，以洗地機、吸塵器、除螨機為代表的專業清潔電器可以滿足消費者除菌、抑菌的深層次衛生需求，從而刺激了清潔電器的消費需求，而需求又在進一步推動技術的創新，形成良性循環。

數據顯示，2015年-2019年，我國清潔電器行業市場規模由76億元增長至200億元。2020年疫情爆發后，全年清潔電器市場規模同比增長20%，達到240億元。進入2021年，清潔電器的增長勢頭仍在延續，1-11月份清潔電器市場零售額為278 億元，同比增長30.7%。

其中，線上渠道發力迅猛，占據了全渠道銷售86%的比重，相比2019年增長了8%。其中，洗地機、拖把、吸塵器、機器人和除螨機均實現了線上渠道零售正增長，洗地機線上渠道同比增速更是高達1885%，為清潔電器線上渠道零售額貢獻了不少。

之所以洗地機能夠迎來爆發式增長，主要原因在于洗地機產品技術的改進創新。例如，掃、吸、拖多功能已成高端產品標配，配件二合一，除塵吸頭、除螨吸頭一機多用;UV紫外線、銀離子、臭氧等除菌技術被應用到產品中，滿足當下用戶的健康需求。智能化、自動化也發展迅速，AI識別解決了掃地機器人對小物件的避障難題;路線規劃功能，可讓產品更好地在復雜的居家環境中完成清潔任務;自動上下水、自動洗拖布、自動集塵等技術發展，將人們的雙手徹底解放出來。

另一方面，清潔電器整體均價呈現了上揚的發展趨勢，生產廠商已經不再是以低價、拼參數出圈，而是以消費者實際使用為出發點進行產品創新和升級，產品結構的升級帶來了價格的增長。

對于智能清潔電器產業而言，目前用戶接受度*高的掃地機器人在全球平均滲透率僅17%，中國尚不足5%。當前清潔電器市場需求仍然有待進一步激發。與此同時，產品同質化也比較嚴重，不同品牌之間差異化較小，未來產品的技術趨勢和方向值得思考，伴隨大量品牌的進入，眾多品牌應該思考如何突圍。

隨著主流消費群體日漸年輕化，智能清潔電器正在成為中國家庭消費品質化升級的重要標志，牢牢把握了新一輪消費升級的方向。在清潔電器火爆的過程中，隨著消費需求越來越多元化，在家庭細分需求下衍生出的產品類型越來越多，清潔電器賽道競爭也將日趨激烈。還需品牌廠商真正從用戶痛點上出發，切實做到解決消費者的需求，才能持續推動自身和行業的健康發展。